コンテンツ（ホームページの中身）を作る段階で最も大事な作業が、「動機の練りこみ」だと思っています。
アクセス向上に悩んだ結果、私も含めて皆さんの行動パターンは

・アクセス向上系サイトを眺めて「ふむふむ」とうなずき、手直しできる範囲で手直しする
・著名な検索エンジンに登録する（もちろん、あれやこれやと工夫しながら）
・ホームページ紹介系メールマガジンに投稿する（よりどりみどり）
・多くの人が集まる掲示板に書き込み、また、書き込み．．．
・相互リンクをお願いしまくる（ちょっと、気が引ける）
・企画ものを追加し「これでもか！」と攻勢をかける（プレゼントものは有効？）
・ホームページランキングなどに参加する（でも、下位に埋もれちゃって）
・バナー交換など「友達の友達系」に参加する（本当に効果あるの？）
・思い切って広告配信バナーサイトへ申し込む（お金がかかって大変）
・有名なショッピングモールへ参加する（．．．）
・インターネット以外のメディアを使う（それこそ、大金だ）

などなど、これらのパターン以外には有り得ないような感じがします。
もっと、画期的な方法があったら教えてください!!

つまり、一度出来上がったサイトをプロモートするには行き詰まりがあると言うことでは無いでしょうか？
では何故、メガヒットサイトとアクセスに悩むサイトが生まれるのでしょうか？
一言で言えば、「コンテンツが貧しい（面白くないとか内容が薄いとか）からなんでしょう」 と、良く書かれていますよね。
それは一体どう言う意味なのでしょうか？

私なりの結論が「動機の練りこみ不足」なんだと思っています。
この「動機の練りこみ」について、持論を展開してみましょう。
興味の無い方はここで退散した方が賢明です、あくまでも「持論」ですから＾＾;

動機 には大きく２つあるはずです。
一つは、何故このコンテンツを作っているのか？ 自分自身の動機。
これは比較的わかり易いと思います。この場合、動機より大きい意味で「コンセプト」があるはずです。
簡単な例をとってみると、「フラワーショップ（花屋）」を営む、恵子さんは趣味でインターネットを楽しんでいましたが、ある日、同業他社の「フラワーショップ」のサイトにたどり着きました。
「なるほど．．．」そう思った恵子さんは、自分のお店の商品もインターネットで販売し、少しでも利益をあげたいと思い「恵子のフラワーショップ」を立ち上げました。

このどこにでもあるような光景から、コンセプトは「インターネットで全国販売し受注拡大」、その動機は「お金儲け」と推定できます。
だとしたら、作成するコンテンツの一字一句、言葉は「動機（お金儲け）」に対して意味のあることか？ と問いながら作成して行く必要があります。
貼り付ける画像やデザインは、「動機（お金儲け）」に対し何らかの効果があるものか？ と全てにおいて自問自答し、作りこんで行く作業が「動機の練りこみ」です。

そのように考えた場合、あまりに「動機」とは不釣合いな内容を多く取り込んでいたり、また、全く違う感性のイメージで作っていたり、はたまた、製作会社の言われるままに．．． なんてことは無いでしょうか？

例えば、恵子さんは「フラワーゲーム」と言ったネットゲームを自分のサイトに取り入れていました。「フラワーゲーム」で訪問者の方を和ませお店の親近感を得て．．．と自分なりに動機を練りこんでみたのですが？？？

二つめの動機は、「恵子のフラワーショップ」に訪問した人の動機です。つまり、他人の動機と言うことになります。
これは、ちょっと難しいかと思いますが、ここが 一番の勝負 どころだと思っています。
この訪問者の動機を練りこんで作られているコンテンツか、否かで決定的な差が生じてくるものと考えます。
この練りこみ作業を勝手ながら コンテンツプロモート（C-プロモート） と呼ぶことにします。

以降、次回に続く．．．
2000.7.9 追加

みなさんが「花を買いたい」と思う時はどんな時でしょうか？
自分なりの経験と想像から．．．我が家にも庭があり、毎年春になると「花」を買い花壇に植えたり吊るしたりとガーデニングを楽しんでいます。
でも、ここで言う「花を買いたい」と言う動機と「毎年春になると．．．」と言う動機は違うように思いませんか？
なぜなら、花壇に植えるような「花」をわざわざネットで購入しないでしょう。
と言うのは間違いで、正確には「花壇に植えるような「花」をわざわざネットで購入する動機は生じにくい」が今回のテーマ上、正しい表現だと思います。
明らかにそのような「花（花壇の花）」を売りたいと考えた場合でも、練りこむ動機に直結させてもヒット率は低いと想定されます。
むしろその場合、「園芸」とか「ガーデニング」とか、ノウハウを得たいと言う動機からアクセスされるケースが多くなるのではないでしょうか？
従って、恵子さんにも、訪問者にもそのアクセスは期待ハズレのものになってしまいます。

つまり、売りたい物を売ろうと考える前に、何故買いたいと思うのか？ どう言う時にその情報が欲しいと思うのか？ 最終的に恵子さんの「動機」にマッチするための最初のトリガは何なのか？
それを考え練りこむことが大事だと思います。（買いたいから買う!! が一番わかりやすいですが＾＾）
※話が恵子さんの商売＝販売に偏っていますが、自分自身のサイトに置き換えて読んで頂ければと思います。

さて、単純な話ですが一般的にネットで買いたいと思うものは？ 色々な考え方があると思いますが、私なりには
・近くのお店でなかなか入手できないようなもの
・店頭販売で買いにくいもの（人と接触して買いにくいもの）
・ネットで買うとプレゼントなど付加価値がプラスされるもの
・既成事実（メーカのカタログ品など）でアフターケア、送料など差し引いても明らかに得なもの
（・損得よりも、時間＝コストから簡単に済ませたい人）
などになるのではないでしょうか。

恵子さんの「恵子のフラワーショップ」を単純に展開してみたいと思います。
「近くのお店で．．．」の場合、珍しい花、豪華な花、雑誌などで飾られたものと同じようにアレンジした花 etc...
「店頭販売．．．」の場合、プレゼント用の花（テレ臭い）、日頃から「花」など良く知らないので買いにくい etc...
「付加価値．．．」の場合、メールで受付た送り手へのメッセージサービス、花の種をプレゼント？ etc...
「既成事実．．．」の場合、そもそもそう言う代物では無い？ etc...
「損得よりも．．．」の場合、毎週・毎月シリーズ販売、数十万円プレミアムセット（こう言う人はお金持ちが多い？） etc...
こじつければ（アイディア次第では）、「花を買う」ネット上の動機は存在し得ると推定できます。

まず、この辺りを動機のプラットフォームにし、C-プロモートを考えて行きましょう。
以降、次回に続く．．．

> 2000.6.23
早速こんなご意見を頂きました!!
「動機の練りこみ」非常に良くわかります。最初はある程度同じ方向を向いて作っていたつもりなのに、出来上がって眺めるとデザインは統一されていても「動機」はバラバラって感じです。
< ここまで