何故なんでしょうか？

私は 「広告と解る広告は広告に過ぎない」 とユーザが学習した結果だと思います。
つまり、バナーを目にした時、それは「広告」と認識した瞬間、どうでも良い範疇になってしまいます。
本来なら 「広告」では無く、「情報」 と認識してもらう必要があったはずです。
ネットユーザはかなり短期間に広告バナーについて学習してしまったわけです。

この現象をもっと身近に当てはめてみたらどうでしょうか。
例えば、ホームページのタイトル
パッと見た瞬間、これは 「広告だなぁ〜」 と判断されることは無いでしょうか。
その広告が仮に、学習済みイメージだったらどうでしょう。
OUT!!です。

"家電" で検索してみました。
以下のような順番で、以下のようにブラウズされました。

(99%) ■□ いらっしゃいませ！ 日本一安い店 家電のIGRO'S □■ （１番）
テレビ、オーディオ、冷蔵庫、洗濯機、電話、FAX、パソコン、エアコン など
(98%) ☆☆☆ アダルト 大人の出会い 家電のIGRO'S なら何でも揃う ☆☆☆ （２番）
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(98%) 家電のIGRO'S インターネット店 （３番）
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クリックできるチャンスを１回と限定した場合、どれをクリックするでしょうか？

表示されたポジションと検索サイトがはじき出したスコアから、１番が有利だと言うことになります。
しかし、ユーザはスコアについて学習しました。
必ずしもハイスコア＝優秀なサイトで無いことを経験から知っています。
また、「日本一安い店」的フレーズに何度も騙され、それこそ広告？ と思うかもしれません。
かなり学習しているユーザは容易に１番をパスするでしょう。

ここで一つ、広告コピーとキャッチコピーは違うと思いますがどう思いますか？
私流に言うなら、広告は商品やサイトを宣伝（紹介）するためのコピーで、キャッチは商品やサイトを手短に連想（説明）するためのコピーだと思っています。
つまり、広告はキャッチより漠然としており、キャッチは広告より擬似的に体感させ、自身の感覚を占拠させるようなものだと思います。

なるほど、広告は読んで脳裏で理解して初めて形になるもので、キャッチは読んで体が勝手に想像するものか．．．（独り言です、失敬！）

２番目の例ですが、学習したユーザは簡単にスキップしますね。（きっと）
この手の学習には約３ヶ月、正確には３ヶ月もすれば飽きてしまうって感じでしょうか。
想像しただけでも、重くてバナーだらけでどこが何だかサッパリ解らない。
あげくのハテに、次々とブラウザを勝手に開きパソコンが落ちるまで攻撃してくる．．．。
まして最近は悪い手口でお金を騙しとるような、サギまがいなサイトが報告されている以上、黙っていても学習は進みます。

そして３番目です。
タイトルは、ちまたで言われているような、これと言って工夫の跡がみられません。
単にお店の名前が表示されているに過ぎません。
しかし、いくつかのポイントが隠れています。

まず、「インターネット店」と言う表現です。
これは、現状の小売の片手間で行なっている事業では無く、インターネットに特化した事業を進めていることを意味します。つまり、インターネットを良く理解しインターネットユーザの立場（望むこと）を十分理解してくれている可能性が高いことを意味します。「期待できる」 と思わせるには十分です。
そして、説明文ですが、たった３０字程度の中で、何故品揃えが多く、安く、早く届けられるのか、理に適った説明がされています。広告らしい表現を使わなくても確実に説明されています。

おそらく、私の考えでは１番と３番がクリック数を分け合うと思いますが、実際の購入実績は３番が圧倒的に優っていると思います。何故なら学習したユーザほどシビアな目を持っており、また、そのようなユーザほど実際にネットでモノを購入しているからです。

と言うように．．．ユーザは様々な視点や経験から学習し、情報の選別に入っているのです。
もはや、目立つタイトルでクリックさせる と言った手法は過去の産物で、場合によっては逆効果かもしれません。
私達も常に学習し、追従して行く努力が必要なんですね。

最近、興味深い情報を頂きましたので紹介して終りにします。
１０万通のダイレクトメールを流して反応のあったメールは１３通、内６通は意図した内容以外。
業種や内容にもよりますが、ネット広告の実体を垣間見たような心境です。
コストに換算した場合、１リアクション単価は ￥5,000ほどに．．．。